A turisták, miközben a versenyző termékek és szolgáltatások közül választanak, maximalizálni akarják az általuk érzékelt hasznosságot és az adott pénzösszegért kapott értéket,
A turisztikai szolgáltatók pedig el akarnak érni egy meghatározott értékesítési mennyiséget, eladási bevételt, piaci részesedést és optimalizálni akarják a befektetéseik megtérülését.